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くまのプーさんに学ぶマーケティング理論~人気の秘密~

 

 

 

まず始めに、私自身もくまのプーさんが大好きな人間の一人です。何をきっかけに好きになったのかは覚えていないのですが、物心ついた時からプーさんが大好きで、今や部屋の中にはプーさんグッズだらけ…。

 

 

どのくらいプーさんが好きなのかと言うと、まず部屋の中に人形が7体、クッションが2個、ティッシュカバーもプーさん、置時計×3つ、まだまだありますがこんな感じです。

 

 

そして、7体いるうちの人形の1つとは、5年ほど一緒に寝ています。(定期的にちゃんと洗っています)もちろん船にも毎回連れていく私の旅のお供です。船内に彼氏がいた時期もありましたが、彼の部屋にも連れていくほどの友です(笑)

 

winnie the pooh

 

友達には、年季が入っていて汚いと言われる私の旅のお供(友)

 

ペンギンはたまたまゲットして可愛かったので隣に置いてみました。

 

 

 

 

 

そして、暗黒の一年を過ごしたスイスでも…自分の部屋でプーさんの絵を描いていました。

 

winnie the pooh

 

 

そろそろヤバイ奴だと思われそうなので、この辺にしておきます。

 

 

 

 

 

 

事の始まり…

 

 

しほ
ねぇぷぅ、なんでそんなに可愛いの?

pooh
それはねしほ、ぼくが計算しつくされているからだよ

 

 

ということで、調べまくりました。

 

 

 

 

 

1プーさんの主な特徴

 

 

  • くま
  • まんまる
  • ふわふわ
  • 顔がでかい
  • 黄色い

 

 

それぞれの特徴のマーケティング効果

 

 

なぜクマなのか?

 

 

まず、なぜクマなのかと言うところですが、これは1902年にアメリカで、そして1903年にドイツで、テディベアブームが巻き起こったことが始まりです。クマのプーさん(本名:ウィニー・ザ・プー)も最初はテディベアだったんです。

 

テディベアブームを機に、今やクマのキャラクターは大人気ですよね!プーさんの他にも、クマで人気のあるキャラクーと言えば、パディントンダッフィーシェリーメイリラックマくまモンくまの学校などが上げられます。

 

 

テディベアの歴史についてはコチラ
ウィニー・ザ・プーの歴史についてはコチラ

丸みをおびたシルエット

 

 

人は本能によって丸い物を好むのだそう。丸みを帯びている物に対して自然と安心感を感じ、好感度を持つのだそうです。

 

これは、人間の心理によるものなのですが、人はストレスを感じた時に「攻撃的欲求」が働くそうです。しかし、「丸い」「やわらかい」「小さい」ものに対してはよほどのことがない限り、攻撃的欲求を感じにくいのだそう。

 

この心理により、通常、人は以上の特徴を持つような赤ちゃん、子供、動物、女性などに対して「親しみ」や「守りたい」と言う「保護本能」が働くのだそう。

 

 

ふわふわしている

 

 

丸みをおびたシルエットの中で既にお話した通り、人間の心理により、「ふわふわ=やわらかい」と言うのも人間が親しみを持つポイントの1つです。

 

ただ、これについては触感的なものもありますよね!毛玉いっぱいの服よりもふわふわの服の方が着ていて気持ちが良いですし、ぬいぐるみもごわごわしている物よりふわふわの物の方が抱き心地も最高です。

 

そんなことからふわふわの物を見ると人間は「心地よさそう」という好感度を持つんですね。

 

 

小さい体に対してのでかい顔

 

 

小柄にでかい顔と言うのは赤ちゃんの体型を連想させるため、自然と親しみを持つようになっているのだそう。そして自然と、可愛いと言う心理が働くんです。

 

確かに…私は顔がシャープの犬よりも、真ん丸した顔の犬の方が可愛いと思っちゃいます!

 

と言うか、動物の赤ちゃんは皆ころころしてて本当に可愛いですよね~(*´ー`*)

 

 

黄色と赤

 

 

それぞれの色には人に与える効果がありますが、黄色には人を明るくする効果があり「幸福感」「安心感」「元気」などを与える色なんです。

 

そして、子供は赤と黄色を好む傾向があるそうなんです。プーさんは黄色い体に赤い服。そして、実は子供に大人気のおもちゃLEGOも赤と黄色を主体にしています。

 

 

 

ただの可愛いクマの人形だと思っていたプーさんが、実はこんなに計算しつくされていたとは驚きでした。私の相方プーもなんだかアザトイくまに見えてきたぞ…でもやっぱり可愛い…♥
ビジネスを学び始めると、こう言う視点から物事を見ることが出来てとっても面白いです!逆に、ビジネスの勉強をしていなかったらこんなにプーさんについて調べることもなかったと思います。
と言うことで、大人にも子供にも大人気のくまのプーさんは、ただの可愛いくまではなく、人間の心理を徹底的についた計算しつくされたくまでした!マーケティング的には大成功ですね!
おそらく、ターゲットは子供向けなのだろうけど、人間である以上子供も大人も同じ心理が働く訳で、結果的にあらゆる面から徹底的に人間の心理をついたプーさんは、あらゆる世代からの人気を誇っているんですね。
私もまんまと戦略にひっかかっている…_(:0」∠)_
人気商品ほど計算しつくされているので、売れている商品に注目することで、その商品の裏側に隠された戦略と言うのが見えてきてとても面白いですよ^^
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